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ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則 [ ジョン・ケープルズ ]

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ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則 [ ジョン・ケープルズ ]
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心の琴線にふれる言葉の法則 ジョン・ケープルズ 神田昌典 ダイヤモンド社BKSCPN_

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BKSCPN_

【biz2016】

【学び1308】
ザ コピー ライティング ケープルズ,ジョン カンダ,マサノリ
発行年月:2008年09月
ページ数:431p
サイズ:単行本
ISBN:9784478004531 原書第5版 ケープルズ,ジョン(Caples,John) 1900〜1990。

アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。

うち56年間はBBDO勤務。

その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。

1973年、米コピーライター殿堂入り。

1977年、米広告業界殿堂入り 神田昌典(カンダマサノリ) 上智大学外国語学部卒。

外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。

その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。

多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。

ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める 齋藤慎子(サイトウノリコ) 同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。

その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者 依田卓巳(ヨダタクミ) 翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) これが新しい広告戦略だ/広告は見出しが命/どんな見出しが1番注目されるか/効く見出しはこう書く/35の見出しの型ー効果は検証済み/どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには?/「テスト済み広告」と「テストしない広告」/熱意を込めてコピーを書く方法/コピーの出だしはこう書く/効くコピーはこう書く/コピーの売り込み効果を高める20の方法/誰もがぶつかる問題を避ける方法/こうすればもっと問合せが増える32の方法/量大数のお客にアピールする方法/どんなレイアウトとビジュアルが1番注目されるか/小スペース広告で利益を上げる方法/頭の体操10問ー成功した見出しはどっち?/広告をテストする17の方法 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業
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